潛意識思考理論主張，在複雜且困難的作業情境下，潛意識思考所做的決策會優於意識思考 所做的決策。本研究以兩個有關手機喜好度評估之實驗驗證上述假設，實驗一的情境較簡 單，實驗二則為較複雜的情境，結果發現無論實驗一或實驗二之結果均顯示，意識思考組與 潛意識思考組對手機優勢性所做之決策並無不同。然而依區辨手機之難易度將實驗參與者分 為兩組後則發現，對於易區辨理想手機與不理想手機之參與者而言，其決策之效果並不因思 考方式的不同而有所差異，但是對於不易區辨理想手機與不理想手機之參與者而言，則呈現 潛意識思考優於意識思考之決策的結果。綜合本研究之結果可知，不同的思考方式對於不同 難度的作業具有不同的效果，在複雜且困難的作業情境下，潛意識思考的決策表現優於意識 思考之決策表現，但是作業難易度的界定應以參與者之能力為考量之依據。此外，本研究結 果在教育方面之應用，於文中亦有所討論。